STRATEGI DAN PENGEMBANGAN PEMASARAN PRODUK INOVASI: OPTIMALISASI MEDIA ONLINE MARKETPLACE & SEARCH ENGINE OPTIMIZATION GOOGLE UNTUK PROMOSI
DOI:
https://doi.org/10.59407/jpki2.v3i5.2954Abstract
Pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman siswa SMK YPPS Sumedang mengenai strategi dan pengembangan pemasaran produk inovasi melalui optimalisasi media online marketplace dan Search Engine Optimization (SEO) Google sebagai sarana promosi. Metode kegiatan yang digunakan meliputi observasi lapangan, diskusi partisipatif, pelatihan aplikatif, dan evaluasi program. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa mayoritas peserta telah memahami konsep dasar merek (68,2%) dan seluruh peserta (100%) menilai merek sebagai elemen penting dalam produk. Media sosial menjadi saluran utama dalam membangun kesadaran merek (77,3%), sementara pemasaran digital diakui membantu memperkuat citra produk di benak konsumen (100%). Selain itu, kreativitas, penguasaan media sosial, serta kemampuan desain dan komunikasi menjadi keterampilan yang paling dibutuhkan dalam penerapan strategi pemasaran digital. Secara keseluruhan, kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan literasi digital dan kesiapan kewirausahaan siswa dalam menghadapi persaingan bisnis berbasis teknologi.
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Merek, Marketplace, SEO, Kewirausahaan Siswa
References
Al Satria, I., & Firmansyah, M. A. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Kepercayaan terhadap Merek terhadap Loyalitas Anggota pada Komunitas Motor. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, dan Akutansi, 8(1), 1-14. doi:https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3690
Diana Novita, Aerwanto, A., Muhamad Hadi Arfian, Hanifah, H., Susanto, S., Sri Purwati, & Hedar Rusmana. (2024). Personal Branding Strategi untuk Memenangkan Pasar. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(2), 953-960. doi:https://doi.org/10.53625/jirk.v4i2.8081
Efendioglu, I. H., & Durmaz, Y. (2022). The Impact of Perceptions of Social Media Advertisements on Advertising Value, Brand Awareness and Brand Associations: Research on Generation Y Instagram Users. arXiv preprint arXiv. doi:https://arxiv.org/abs/2209.13596
Hasanah, U., & Wardani, N. (2020). Peran Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Ilmu Ekonomi, 45–56.
Irpansyah, M. A., Chan, A., & Tresna, P. W. (2023). The Role of Brand on Educational Institution. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 14(2), 355-366. doi:https://doi.org/10.33059/jseb.v14i2.5405
Johnson, K. (2021). Creativity and Innovation in Digital Marketing. Journal of Marketing Trends, 115–127.
Johnson, K. (2021). Why social media vs. traditional media is not the debate you should care about. Sprout Social.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Maya Dora, Y. (2021). The Role of Digital Marketing With Creativity And Innovation For Sustainable MSMEs. PalArch's Journal of Archaeology of Egypt/ Egyptology, 2902–2913.
Pratama, B. &. (2022). Strategi Penggunaan Marketplace dalam Pemasaran Produk Lokal. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Inovasi, 78–89.
Putri, I. G. (2024). Pengaruh Promosi, Branding Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Konsumen Kopi Janji Jiwa Di Karawang Galuhmas. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 7517–7529. doi:https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.5253
Robby Aditya, & R Yuniardi Rusdianto. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(2), 96-102. doi:https://doi.org/10.55606/jppmi.v2i2.386
Rusmini, R., Cahyono, D., Habibillah, D., & Hamdi, M. (2024). Analisis Loyalitas Konsumen Serta Brand Image Terhadap Social Media Marketing Tiktok Shop. Al-Tsaman : Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Islam, 6(2), 71-81. doi:https://doi.org/10.62097/al-tsaman.v6i02.2022
Syahputra, A. R. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Pada Distro 3second Royal Plaza Surabaya). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(3), 3292–3304. doi:https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.1610
Syahputra, A., & Putra, H. R. (2022). Persepsi masyarakat terhadap kegiatan kuliah pengabdian masyarakat (KPM). Tanzir: Jurnal Penelitian dan Pengabdian, 11(1), 1-20. doi:https://doi.org/10.47498/tanzir.v11i1.349
Yusanda, A., Darmastuti, R. ., & Huwae, G. N. (2021). Strategi Personal Branding Melalui Media Sosial Instagram (Analisis Isi Pada Media Sosial Mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana). Scriptura, 11(1), 41-52. doi:https://doi.org/10.9744/scriptura.11.1.41-52
