PROMOSI UMKM UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN MELALUI LEGALITAS BADAN USAHA DI KEMENKUMHAM NTB
Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.59407/jpki2.v3i3.2384Keywords:
UMKM, PT Perorangan, Promosi, LegalitasAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Nusa Tenggara Barat menghadapi tantangan signifikan dalam hal legalitas usaha, dengan hanya 0,88% UMKM yang terdaftar secara legal. Kondisi ini menghambat akses UMKM terhadap layanan keuangan formal, program pengadaan pemerintah, dan kredibilitas di mata konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk memfasilitasi legalisasi UMKM melalui program Perseroan Perorangan (PT Perorangan) Kemenkumham dan memberikan pengarahan strategi promosi untuk meningkatkan penjualan. Metode pengabdian dilakukan selama empat bulan (Januari-April 2025) menggunakan pendekatan convenience sampling dengan melakukan pendampingan langsung kepada pelaku UMKM. Proses legalisasi dilakukan secara online melalui website ptp.ahu.go.id dengan biaya Rp. 50.000 per UMKM, diikuti dengan pengarahan metode promosi dan saluran penjualan. Hasil kegiatan menunjukkan keberhasilan 100% dalam melegalkan 43 UMKM yang tersebar di Kota Mataram, Lombok Timur, Sumbawa Besar, Dompu, dan Bima. Dampak signifikan terlihat dari peningkatan kredibilitas dan kepercayaan diri pelaku UMKM, kemudahan akses perbankan, serta peningkatan persepsi konsumen terhadap bisnis yang telah legal. Meskipun terdapat tantangan implementasi pemasaran digital di beberapa daerah, program ini berhasil memberikan pondasi yang kuat bagi pengembangan UMKM. Kegiatan ini membuktikan bahwa integrasi legalitas badan usaha dengan strategi promosi merupakan solusi efektif untuk meningkatkan daya saing UMKM dan memberikan kontribusi nyata terhadap pertumbuhan ekonomi regional.
References
Analia, D. (2020). Peran Stakeholder dalam Meningkatkan Kinerja Usaha Mikro Kecil di Kota Padang, Sumatera Barat. Industria: Jurnal Teknologi Dan Manajemen Agroindustri, 9(3), 203–216. https://doi.org/10.21776/UB.INDUSTRIA.2020.009.03.5
Ardyanto, N., & Sendrawan, T. (2022). Perseroan Perorangan sebagai Badan Hukum di Indonesia dalam kaitannya dengan Pendirian Perseroan Terbatas oleh Pemilik Tunggal berdasarkan Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 40 tahun 2007. Ideas: Jurnal Pendidikan, Sosial, Dan Budaya, 8(3), 1085–1092. https://doi.org/10.32884/IDEAS.V8I3.768
Barney, J. B., Ketchen, D. J., & Wright, M. (2021). Resource-Based Theory and the Value Creation Framework. Journal of Management, 47(7), 1936–1955. https://doi.org/10.1177/01492063211021655;WEBSITE:WEBSITE:SAGE;JOURNAL:JOURNAL:JOMA;WGROUP:STRING:PUBLICATION
Burhan, M. R., & Costiana, S. (2025). Strategic Management of MSME Individual Company Program by the Ministry of Law and Human Rights. JURISMA : Jurnal Riset Bisnis & Manajemen, 15(1). https://doi.org/10.34010/3JWE2R33
Hengki, H., Adiwinoto, B., Sarwindah, Pandia, J., & Yanti, R. (2021). The Digital Platform Promotion Strategy To Support UMKM In Bangka Belitung Province. International Journal Of Community Service, 1(1), 61–65. https://doi.org/10.51601/IJCS.V1I1.13
Hukumku. (2024, September 4). Pentingnya Legalitas Usaha bagi UMKM dan Bagaimana Mendapatkannya. https://www.hukumku.id/post/legalitas-usaha-umkm
Jupri, A., Prasedya, E. S., Rozi, T., Serrao, A. C. N., Anggari, B. Y. I., & Mustikawati, B. A. Z. (2022). Pelaksanaan Workshop dan Pelatihan Digital Marketing Sebagai Upaya untuk Meningkatkan Promosi dan Pemasaran Produk UMKM di Kelurahan Rakam Agar Semakin Maju dan Berkembang. Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA, 5(1), 81–85. https://doi.org/10.29303/jpmpi.v5i1.1045
Kong, X., Zhang, Y., Lu, C., & Hu, J. (2025). The impact of brand perception of “standards + certification” regional quality brands on consumer loyalty – the case of “Zhejiang manufacturing.” Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, ahead-of-print(ahead-of-print). https://doi.org/10.1108/APJML-10-2024-1479/FULL/XML
Lubis, P. S. I., & Salsabila, R. (2024). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Dalam Meningkatkan Pembangunan Ekonomi Di Indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 91–110. https://doi.org/10.59246/MUQADDIMAH.V2I2.716
Nurmaesah, N., Tullah, R., Aprilia, W., & Santya, D. (2021). Informasi Penjualan pada UKM (Usaha Kecil Menengah) Tradisional dan Herbal Skincare Berbasis E-Commerce. Academic Journal of Computer Science Research, 3(1), 2721–3161. https://doi.org/10.38101/AJCSR.V3I1.331
Park, S. (2020). Marketing Management (Vol. 3). Seohee Academy.
Raharja, W. T., Ekowanti, M. L., Suhardono, E., & Tuah, U. H. (2021). Empowerment of Small and Medium Enterprises (SMEs) Through Social Networks in Coastal Area of Surabaya City. Jurnal Ilmu Administrasi: Media Pengembangan Ilmu Dan Praktek Administrasi, 18(1), 132–142. https://doi.org/10.31113/JIA.V18I1.652
Rainanto, B. H. (2019). Analisis Permasalahan Yang Dihadapi Oleh Pelaku Usaha Mikro Agar Berkembang Menjadi Usaha Kecil (Scalling Up) Pada Umkm Di 14 Kecamatan Di Kabupaten Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(1), 201–210. https://doi.org/10.37641/JIMKES.V7I1.213
Sujarwati, S., Fatonah, S., Fibriarti, B. L., Sy, S. D., Hasanah, O., & Arini, A. (2020). Standarisasi produk dan strategi digital marketing untuk meningkatkan pemasaran pada UMKM VCO Bertuah. Unri Conference Series: Community Engagement, 2, 234–240. https://doi.org/10.31258/UNRICSCE.2.234-240
Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital marketing dalam pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah. Kinerja : Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 19(1), 170–182. https://doi.org/10.30872/JKIN.V19I1.10207
Uzdavinyte, E., & Kaminskiene, Z. (2023). Low Consumer Social Responsibility Increases Willingness to Buy from Large vs. Small Companies. Organizations and Markets in Emerging Economies, 14(1), 152–170.
Vergura, D. T., Zerbini, C., Luceri, B., & Palladino, R. (2023). Investigating sustainable consumption behaviors: a bibliometric analysis. British Food Journal, 125(13), 253–276. https://doi.org/10.1108/BFJ-06-2022-0491/FULL/PDF
Warsiyah, Luviadi, A., Huwaina, M., Fakhrurozi, M., & Muhammadiyah Lampung, U. (2023). Pemberdayaan Umkm Melalui Optimasi Media Digital Pada Komunitas Inkusi (Inovasi Kewirausahaan Syariah). AKM: Aksi Kepada Masyarakat, 4(1), 135–142. https://doi.org/10.36908/AKM.V4I1.838
Wian, A. (2024, August 21). Legalitas Usaha UMKM: Pentingnya untuk Pertumbuhan Bisnis. https://mekari.com/blog/legalitas-usaha-umkm/
Wolf, C. (2022). Diffusion of Innovations. In Schlüsselwerke: Theorien (in) der Kommunikationswissenschaft (pp. 151–170). Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-37354-2_10
Yorisca, Y. (2021). Tantangan Global Saat Ini: Menghadapi Peers To Peers Lending Dengan Know Your Customer Principles Dalam Praktek Perbankan. Jurnal Legislasi Indonesia, 18(2), 272–281. https://doi.org/10.54629/JLI.V18I2.751
