ANALISIS PROMOSI ONLINE, KESESUAIAN HARGA TERHADAP MINAT BELI EKPLORATIF MASYARAKAT DI SHOPEE SHOP
DOI:
https://doi.org/10.59407/jmie.v1i3.616Abstract
Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi online, kesesuaian harga terhadap minat beli eksploratif masyarakat kota Bengkulu di Shopee Shop. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji statistic t, uji F dan uji determinasi R2 dan pengolahan data menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan Ada pengaruh positif dan signifikan antara promosi online terhadap minat beli ekploratif masyarakat Kota Bengkulu di Shoepe Shop. Kesesuaian harga pengaruh positif dan signifikan antara kesesuaian harga terhadap terhadap eksploratif masyarakat Kota Bengkulu di Shopee Shop. Promosi Online yang dilakukan oleh Shopee Shop, mampu menarik minat beli konsumen untuk meningkatkan minat beli konsumen sehingga dapat menaikkan volume penjualan. secara simultan ada pengaruh signifikan promosi online dan kesesuaian terhadap minat beli eksploratif ekploratif masyarakat Kota Bengkulu di Shopee Shop.
Kata kunci : Promosi Online, Harga, Minat Beli Eksploratif
References
Afifah Abdatillah, & Ulfi Dina Hamida. (2022). Peran Promosi Online Shop Instagram dalam Menarik Minat Beli Produk Skincare di KDKoreamask Kediri. Istithmar : Jurnal Studi Ekonomi Syariah, 6(2), 84–95. https://doi.org/10.30762/istithmar.v6i2.315
Afika, A., Kristen, U., Toraja, I., Kristen, U., & Toraja, I. (2023). SEMNAS+vol+2+no+1+Juni+2023+hal+257-265 (2). 2(1).
Ghozali, I. 2015.Aplikasi Analisis Multivariate dengan ProgramSPSS.Semarang, Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
jiptono, Fandy. 2019. "Pemasaran Jasa Edisi Terbaru." Yogyakarta: Penerbit. Andi
Jati, W., & Yuliansyah, H. (2017). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE (ONLINE MARKETING STRATEGY) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Toko Online Shop Azzam Store). 1(1), 2598–2823.
Limanto, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Hswgrail.Id. Performa, 6(1), 57–66. https://doi.org/10.37715/jp.v6i1.1919
Magdalena, M., Zusmawati, Z., Algusri, J., Fernos, J., & Rozi, F. (2023). the Influence of Price Perception, Promotion, and Online Customer Review on Consumer Buying Interest in Lazada E Commerce in Padang Utara District. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 11(1), 41–48. https://doi.org/10.31846/jae.v11i1.551
Malau Herman, 2017. Manajemen Pemasaran. Alfabeta, Bandung.
Mardianti, E., Meriana, & Hermelinda, T. (2022). Penerapan Akuntansi Biaya Produk Rusak Untuk Penyajian Laporan Keuangan Pada Zasqia Cake Curup. Jurnal Multidisiplin Raflesia, 1(1), 23–43.
Phillip Kotler dan Gary Armstrong. (2014). Principles of Marketing, Edisi : 15e, United States of America: Pearson Education.
Pratiwi, A. M. P., Pangiuk, A., & Ismail, M. (2023). Pengaruh Jual Beli Online E-Commerce Shopee Terhadap Minat Beli Saat Pandemi Covid-19 Pada Masyarakat Milenial Di Kecamatan Belitang. Journal of Management and Creative Business (JMCBUS), 1(2), 1–18. https://jurnaluniv45sby.ac.id/index.php/jmcbus/article/view/726
Freddy Rangkuti. 2017. Customer Care Excellent Meningkatkan Kinerja Perusahaan melalui Pelayanan Prima Plus Analisis Kasus Jasa Raharja. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Rasyid, M. N., Nasrullah, N., & Sumarni, S. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Makassar (Studi Kasus Toko Ramadhan Stationery). Ar-Ribh : Jurnal Ekonomi Islam, 4(1), 100–110. https://doi.org/10.26618/jei.v4i1.5217
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian & Pengembangan (Alfabeta (ed.); 2nd ed.).
Suryati, L., Saragih, L. M. S., Fajrillah, F., Sudarso, A., & Tarigan, A. M. G. (2022). Pengaruh Harga, Produk, dan Promosi Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 3(3), 380–385. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i3.1222
Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion dengan Gaya Hidup Sebagai Variable Moderator (Survei Konsumen pada Jejaring Sosial). Jurnal Manajemen, 8(1), 20–41.
