PENGARUH PROMOSI DAN TAMPILAN PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING PADA E-COMMERCE APLIKASI SHOPEE DI KOTA JAMBI
DOI:
https://doi.org/10.70248/jmie.v2i4.2866Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti peran Promosi dan Tampilan produk dalam memengaruhi perilaku Pembelian mendadak di antara pengguna e-commerce Shopee di Kota Jambi. Studi ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan cara mengumpulkan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 96 responden yang merupakan pelanggan Shopee di daerah tersebut. Data dianalisis dengan metode regresi linier berganda untuk menentukan pengaruh setiap variabel terhadap perilaku Pembelian mendadak. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap Pembelian mendadak. Promosi yang menarik terbukti dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian tanpa adanya rencana sebelumnya. Namun, hasil penelitian ini juga mengindikasikan bahwa Tampilan produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Pembelian mendadak. Berdasarkan hasil ini, pelaku bisnis dalam bidang e-commerce disarankan untuk mengoptimalkan strategi promosi mereka guna meningkatkan Pembelian mendadak di platform yang mereka kelola.
Kata kunci: Impulse buying, Promosi, Tampilan produk, E-commerce
References
Andini, P. R. (2023). Pengaruh Konten Pada Official Akun Tiktok Ruangguru Terhadap Prestasi Belajar Followers. Janaloka : Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1 Juni), 15.
Asiva Noor Rachmayani. (2015). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee Di Kota Tuban.
Aswin, A., Rafiq, M., Pratama, Y. A., & Septiana, R. (2022). Perilaku Online Impulse Buying Pada Marketplace Shopee. Prosiding Seminar Nasional Darmajaya, 1, 81–90.
Anggraeni, W. A., Sampe, F., Alfonsius, Setiawan, R., Susilawati, W., Ende, Hamka, R. A., Musnaini, Hidayatullah, Rosaria, D., Rahayu, N. P. W., Ulfa, A. N., Ekasari, A., Tahendrika, A., Listiawati, & Witjaksono, A. (2023). Manajemen Pemasaran. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.
Blattberg, R. C., & Neslin, S. A. (1989). Sales Promotion: The Long And The Short Of It. Marketing Letters, 1(1), 81–97. Https://Doi.Org/10.1007/Bf00436151
Bougie & Sekaran. (2017). Hubungan Antar Variabel Pada Penelitian.
Dewi, M. N., & Samuel, H. (2019). Pengaruh Gaya Hidup (Lifestyle), Harga, Promosi Terhadap Pemilihan Tempat Tujuan Wisata (Destination) Studi Kasus Pada Konsumen Artojaya Tour & Travel Surabaya. Jurnal Manajeman Pemasaran, 3(1), 1–13.
Dewi, R. (2021). Pengaruh Kemampuan Kerja, Motivasi Dan Pengembangan Karier Terhadap Kinerja Karyawan Pt. Bina Buana Semesta. Jebi) Jurnal Ekonomi Bisnis Indonesia, 16(1), 19 25.
Dewi, R. P., Oktavia, K. B. R., & Murdiyani, H. (2024). Hubungan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Ibu Rumah Tangga Pengguna 80
Diri, K., Hidup, G., Pemasaran, S., Pembelian, D. A. N., & Antargenerasi, I. (2020). Konsep Diri, Gaya Hidup, Strategi Pemasaran, Dan Pembelian Impulsif Antargenerasi. 13(1), 87–98.
Ghozali. (2016). Metode Umum Untuk Menguji Normalitas Data Adalah Uji Shapiro-Wilk Dan Kolmogorov Smirnov.
Hair, J. F. (2007). Research Methods For Business. Education + Training, 49(4), 336–337.
Ika, N., Fitriyah, Z., & Dewi, N. C. (2020). Impulse Buying Di E Commerce Shopee. Jurnal Ilmu Administrasi Dan Manajemen, 3, 57–61.
Kotler, P., & Keller, P. (2020). Manajemen Pemasran.
Kt, I. G. A., & Artini, S. (2019). Tujuan Penelitian Ini Adalah Untuk Mengetahui Pengaruh. 8(11), 6533 6557.
Lenaini, Liu, Y., Li, K. J., Chen, H. A., & Balachander, S. (2017). The Effects Of Products‟ Aesthetic Design On Demand And Marketing-Mix Effectiveness: The Role Of Segment Prototypicality And Brand Consistency. Journal Of Marketing, 81(1), 83–102.
I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling. Historis: Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39.
Masitoh, M. R., Prihatma, G. T., & Alfianto, A. (2022). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Browsing, Dan Impulse Buying Tendency Terhadap Impulse Buying Pelanggan E Commerce Shopee. Sains Manajemen, 8(2), 88–104.
Muhiban, A., & Putri, E. K. (2022). Pengaruh Tampilan Produk Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Konsumen Shopee Di Pt. Gucci Ratu Textile Kota Cimahi). Jurnal Emt Kita, 6(2), 249–266.
Nattino, G., Pennell, M. L., & Lemeshow, S. (2020). Assessing The Goodness Of Fit Of Logistic Regression Models In Large Samples: A Modification Of The Hosmer Lemeshow Test. Biometrics, 76(2), 549–560.
Octavia, A., Indrawijaya, S., Sriayudha, Y., Heriberta, Hasbullah, H., & Asrini. (2020). Impact On E Commerce Adoption On Entrepreneurial Orientation And Market Orientation In Business Performance Of Smes. Asian Economic And Financial Review, 10(5), 516–525.
Pontoh, M. E., Moniharapon, S., & Roring, F. (2017). Pengaruh Display Produk Dan Store Atmosphere Terhadap Implusif Buying Pada Konsumen Matahari Departemen Store Mega Mall Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(2), 1823–1833.
Prasetiyo, S. M., Gustiawan, R., Faarhat, & Albani, F. R. (2024). Analisis Pertumbuhan Pengguna Internet Di Indonesia. Jurnal Buletin Ilmiah Ilmu Komputer Dan Multimedia , 2(1), 65 71.
Rahmawati, Y., Pristiyono, & Gulo, N. A. (2024). Analisis Motivasi Konsumen Dan Impulsive Buying Dalam Berbelanja Online E-Commerce Indonesia. Management Studies And Entrepreneurship Journal, 5(2), 5024–5039.
Sihombing, D. O., & Sukati, I. (2022). Analisis Pengaruh Promosi, Life Style, Dan Kualitas Produk Terhadap Impulse Buying Shopee Di Kota Batam. Eco-Buss, 5(2), 754–766.
Sitopu, J. W., Purba, I. R., & Sipayung, T. (2021). Pelatihan Pengolahan Data Statistik Dengan Menggunakan Aplikasi Spss. Dedikasi Sains Dan Teknologi, 1(2), 82–87.
Sugiyono. (2019). Statistika Untuk Penelitian.
Utama, I. G. B. R. (2021). Review Studies: Lifestyle And Social Class In Consumer Behavior For Services Industries. International Journal Of Social Science And Education Research Studies, 1(1), 19–24.
Verplanken, B., & Herabadi, A. G. (2001). Individual differences in impulse buying tendency: Feeling and no thinking. Journal of Personality, 15(S1),S71–S8
