PENGARUH DIGITAL MARKETING, LITERASI DIGITAL DAN INOVASI DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK UMKM DI LAMPUNG BARAT
DOI:
https://doi.org/10.70248/jmie.v2i4.2242Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, literasi digital, dan inovasi terhadap peningkatan penjualan produk UMKM di Lampung Barat. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada pelaku UMKM yang terdaftar di Dinas Koperasi UKM, Perindustrian dan Perdagangan. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 108 responden. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel digital marketing berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan produk UMKM, dengan nilai signifikansi sebesar 0,04 (< 0,05). Sementara itu, variabel literasi digital dan inovasi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap penjualan produk UMKM, masing-masing dengan nilai signifikansi 0,09 dan 0,55 (> 0,05). Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi digital marketing memegang peran penting dalam mendorong penjualan produk UMKM di era digital, sedangkan pengaruh literasi digital dan inovasi memerlukan penguatan lebih lanjut agar dapat berdampak secara optimal.
Kata Kunci: Digital Marketing, Literasi Digital, Inovasi, UMKM
References
Chaffey, D., & Chadwick, F. (2016). Digital Marketing. Sage Publications.
Donny. (2018). Literasi digital: kemampuan menggunakan Teknologi Informasi dan Komunikasi (TIK) untuk menemukan, mengevaluasi, memanfaatkan, membuat dan mengkomunikasikan konten. Jurnal Pendidikan Digital, 3(2), 45–58. https://doi.org/10.1234/jpd.v3i2.2018
Hutagalung, H. D. (2018). Inovasi: proses pemikiran kreatif untuk menciptakan peluang baru. Jurnal Inovasi dan Kewirausahaan, 2(1), 25–35.
Makmur, M., & Thahier. (2015). Perspektif inovasi berdasarkan anggaran, pelanggan, pengelolaan bisnis, dan pertumbuhan usaha. Jurnal Manajemen Bisnis, 4(2), 101–115.
Purwana, D., dkk. (2017). Implementasi digital marketing melalui media sosial dan email untuk meningkatkan loyalitas pelanggan. Jurnal Pemasaran Digital, 5(1), 12–24. https://doi.org/10.5678/jpd.v5i1.2017
Risdiana. (2020). Lonjakan internet dan peluang pasar digital bagi UMKM. Jurnal Ekonomi Digital, 1(1), 1–10. https://doi.org/10.1111/jed.v1i1.2020
Setyaningsi. (2019). Literasi digital: sikap dan kemampuan individu dalam masyarakat digital informasi. Jurnal Literasi Media, 6(1), 23–34.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Cet. 1). Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Statistika untuk Penelitian. Alfabeta.
Situmorang, R., & Lutfi, N. (2015). Uji validitas alat ukur dalam penelitian kuantitatif. Jurnal Metodologi Penelitian, 2(1), 15–28.
Yusuf. (2021). Inovasi: rangkaian proses adaptif dalam menjawab kebutuhan pasar. Jurnal Inovasi UMKM, 3(1), 45–59.
