PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI SELANGIT DIMEDIASI KEMASAN PRODUK DI KECAMATAN SELANGIT KABUPATEN MUSI RAWAS
DOI:
https://doi.org/10.70248/jmie.v2i2.1909Keywords:
Promosi, Kemasan Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji variabel promosi yang memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli kopi selangit melalui kemasan produk. Selain itu, penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif yang menggunakan metode survei. Untuk mengumpulkan data, kuesioner dibagikan kepada agen penjualan kopi Selangit yang berada di wilayah kecamatan Selangit,. karena jumlah populasi yang relatif kecil, penelitian ini menggunakan sampel jenuh. Selanjutnya, alat bantu analisis SmartPLS digunakan untuk menganalisis data yang dikumpulkan dengan model Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa, semua indikator yang digunakan untuk menilai variabel promosi, kemasan produk, dan keputusan pembelian semuanya valid. Semua indikator memiliki tingkat validitas yang tinggi jika nilai loading lebih dari 0,70. Uji reliabilitas menunjukkan bahwa semua variabel dalam penelitian ini memenuhi syarat reliabilitas dengan nilai alpha cronbach lebih dari 0,70, nilai reliabilitas komposit lebih dari 0,70, dan AVE lebih dari 0,70. Selain itu, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi sangat bermanfaat dan signifikan dalam hal kemasan produk dan keputusan pembelian. Hal yang sama, kemasan produk juga positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung. Hasil ini menunjukkan bahwa konsumen lebih mempertimbangkan promosi untuk menghindari risiko, terutama produk baru dengan sedikit informasi atau ketidakpastian. Kemasan produk juga memastikan produk aman dan dapat dikonsumsi oleh konsumen sesuai dengan janjinya. Desain kemasan yang menarik dan sesuai dengan fungsinya dapat melindungi produk agar tidak rusak saat berada di tangan konsumen dan membuatnya lebih menarik untuk dibeli.
References
Br Marbun, et al. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 716–727. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1134
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. Universitas Diponegoro.
Haryono, S. (2016). Metode SEM, AMOS, LISREL, PLS Untuk Penelitian Manajemen. PT. Intermedia Personalia Utama.
Herawati & Muslikah. (2019). Pengaruh Promosi Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat (Studi Kasus Pada Factory Outlet PT. Martina Berto Tbk.). KINERJA Jurnal Ekonomi dan Bisnis (Vol. 2, Issue 1).
Juliasari, D., & Liyundira, F. S. (2022). Desain Kemasan Produk sebagai Media Perluasan Pemasaran. Jmba, 5(2), 206–211.
Kuspriyono, T. (2017). Pengaruh Promosi Online dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian. Perspektif, XV(2), 147–154.
Muslimin, et al. (2022). Pelatihan Pembuatan Kemasan Produk-Produk Rumahan Bagi Masyarakat Di Desa Toniku. To Maega : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 91. https://doi.org/10.35914/tomaega.v5i1.964
Pasaribu, et al. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Soyjoy PT. Amerta Indah Otsuka Kota Medan (Vol. 5).
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). In Jurnal Common | (Vol. 3).
Ratnasari, I., & Pasca Arnu, A. (2022). Pelatihan Desain Kemasan Dan Pemasaran Pada Produk-Produk Umkm Di Kabupaten Karawang. 6(1).
Susanti, L. (2021). Minat Beli Konsumen Teh Botol Kemasan terhadap Variasi Produk dan Kemasan Produk. Journal of Management and Bussines (JOMB), 3(2), 104–112. https://doi.org/10.31539/jomb.v3i2.2723
Trianita, Y., & Larasati, A. D. (2021). Strategi Integrated Marketing Communication Pada Objek Wisata Pulau Pari Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan. BroadComm, 3(2), 28–38. https://doi.org/10.53856/bcomm.v3i2.224
Wariki, G., et al. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2), 1073–1085. https://doi.org/10.35794/emba.v3i2.9286
