ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING DAN GREEN MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION PADA BRAND SKINCARE AVOSKIN BEAUTY
DOI:
https://doi.org/10.70248/jmie.v2i1.1146Keywords:
Content marketing, Green Marketing, Purchase Decision, Avoskin Beauty, SPSS 29Abstract
Terjadinya fluktuasi penjualan produk skincare Avoskin Beauty pada tahun 2019-2022 menjadi latar belakang dilakukannya penelitian ini. Sebagai brand yang menganut prinsip green beauty, Avoskin mengandalkan content marketing dan green marketing pada social media instagram sebagai salah satu strategi untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan green marketing terhadap keputusan pembelian (purchase decision) brand skincare Avoskin Beauty. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif. Data dikumpulkan emlalui kuisioner yang disebarkan secara online. Responden pada penelitian ini terdiri dari 126 wanita pengguna produk Avoskin Beauty berusia remaja 18-25 tahun dan dewasa 25-35 tahun. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hasil yang sama ditunjukan oleh variabel green marketing. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun content marketing dan green marketing memiliki kontribusi sebesar 48,7% dalam mempengaruhi purchase decision. Secara keseluruhan, temuan dari penelitian ini menguatkan bahwa kedua variabel, content marketing dan green marketing, memiliki peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu terus mengembangkan dan menerapkan strategi pemasaran yang tidak hanya menarik secara konten tetapi juga bertanggung jawab secara lingkungan.
References
Compas. (2020). Data Penjualan Skincare Lokal Tembus 600 Juta Seminggu. Compas. https://compas.co.id/article/penjualan-skincare-lokal-seminggu/
Compas. (2021). Top 5 Produk Avoskin Terlaris di Shopee Bulan Juli 2021. Compas. https://compas.co.id/article/produk-avoskin-terlaris/
Compas. (2022). 10 Brand Skincare Lokal Terlaris di Online Marketplace. Compas.
Djupriadi, A. N. (2023). Usulan Perbaikan Pemborosan Biaya Di Kedai Putu Untuk Mengatahi Permasalahan Penurunan Pendapatan. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Elsa. (2022, April 26). Watsons HWB Awards 2021: Best Exclusive Skincare Brand of the Year. Watsons.
Kartini, T. (2017). Pengaruh Pendaoatan Usaha Dan Biaya Operasional Terhadap Laba Bersih. Jurnal Manajemen Bisnis (ALMANA), 1.
Kingsnorth, S. (2019). Digital Marketing Strategy - An Integrated Approach to Online Markteting (4th ed.). Kogan Page limited.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0 Moving from Traditional to Digital (A. Tarigan, Ed.). PT. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Prentice Hall.
Lestari, S., Harmawan Saputra, M., & Galih Prasaja, M. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing Terhadap Purchase Decision Dengan Consumer Engagement Sebagai Variabel Pemediasi (Studi pada Pengguna Produk Somethinc). Jurnal Volatilitas, 5. www.somethinc.com
Mahendra, D. F., Kriestian, A., & Nugraha, N. A. (2020). Green Marketing dan CSR Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Sains Dan Humaniora, 5(1), 28–38.
Portal Informasi Indonesia. (2023, December 3). Fenomena Cantik Industri Kosmetik. Portal Informasi Indonesia. https://www.indonesia.go.id/kategori/editorial/7804/fenomena-cantik-industri-kosmetik?lang=1
Pramadhani, D., & Nugroho, R. H. (2024). Pengaruh Green Marketing, Lifestyle, dan Environmental Awareness terhadap Brand Loyalty: Studi pada Pengguna Produk The Body Shop di Surabaya. 5, 3126.
Rizaty, M. A. (2021, October 5). Industri Kosmetik Tumbuh 5,59 Persen, Ini Merek Perawatan Tubuh Terlaris pada Agustus 2021. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/10/05/industri-kosmetik-tumbuh-559-persen-ini-merek-perawatan-tubuh-terlaris-pada-agustus-2021
Rustaviani, E. (2021, January 21). Mengenal Green Beauty, Tren yang Patut Kamu Coba. The Carousel. https://blog.avoskinbeauty.com/mengenal-green-beauty/
Sandeen, C. (2009). It’s Not Easy Being Green- Green Marketing and Environmental Consumerism in Continuing Higher Education. In continuing higher education review (Vol. 37).
