EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI PLATFORM PEMASARAN PRODUK FASHION MUSLIM VIVIZUBEDI
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pemanfaatan media sosial TikTok sebagai sarana pemasaran digital dalam mempromosikan produk fashion muslim merek Vivizubedi. TikTok sebagai platform media sosial dengan pertumbuhan pengguna yang pesat memiliki potensi strategis dalam meningkatkan jangkauan pemasaran melalui konten kreatif, visual, dan interaktif. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan objek penelitian berupa akun TikTok @vivizubedikendari. Metode analisis yang digunakan meliputi Three Layers of Social Media Analysis, yang terdiri atas media analysis, conversation analysis, dan network analysis, serta didukung oleh analisis SWOT untuk merumuskan strategi pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan TikTok sebagai media pemasaran digital efektif dalam meningkatkan keterlibatan audiens, yang ditunjukkan oleh respons positif dan tingkat engagement yang tinggi pada setiap konten video, terutama konten yang menampilkan produk Vivizubedi secara langsung. Selain itu, hasil analisis SWOT menghasilkan sejumlah strategi pengembangan pemasaran digital yang dapat diimplementasikan untuk memperkuat posisi merek Vivizubedi di platform TikTok.
References
Adzra, R. S., & Iryanti, E. (2024). Effectiveness of TikTok Social Media Advertising as an Online Promotion Strategy for CV Avero Indonesia. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 3(1), 13–22. https://doi.org/10.55927/fjmr.v3i1.7574
Afriany, J., & Assrani, D. (2024). Optimalisasi Peningkatan Penjualan Menggunakan Media Sosial Tiktok. 4(4), 395–401. https://doi.org/10.47065/jpm.v4i4.1531
Akbar, M. F., Dewi, H., Ati, L., & Sukarson, A. (2024). PERAN TIKTOK DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. 4(1), 52–57.
Al Faruq Abdullah, M., Desty Febrian, W., Hikmah Perkasa, D., & Alhazami, L. (2024). Strategies for Utilizing TikTok in Small and Medium Enterprises’ Digital Marketing. Dinasti International Journal of Education Management And Social Science, 6(1), 307–314. https://doi.org/10.38035/dijemss.v6i1.3433
Ardyansyah Akasadewa, T., & Handayani, W. (2025). The Influence of Tiktok Content and Advertising on Purchase Decisions Mediated by Brand Awareness on Fashion Brand Polossurabaya. Eduvest - Journal of Universal Studies, 5(1), 27–44. https://doi.org/10.59188/eduvest.v5i1.1571
Arnetta, D. A. P., & Haryono, C. G. (2025). Pemanfaatan media sosial TikTok sebagai platform pemasaran digital pada akun @dododots.by.zen. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 5(2), 1095–1107. https://doi.org/10.37481/jmh.v5i2.1451
Azhari, S., & Ardiansah, I. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Platform Pemasaran Digital Produk Olahan Buah Frutivez (@hellofrutivez). Jurnal Sistem Dan Teknologi Informasi (JustIN), 10(1), 26. https://doi.org/10.26418/justin.v10i1.45284
Dian W, O. A., Fiby Nur, A., Bratakusuma, T., & Rifa’i, Z. (2021). Jurnal Online Program Studi Pendidikan Ekonomi. 6(4), 166–173.
Himmah, M., & Setiawan, E. K. (2025). Implementasi Strategi Digital Marketing Melalui Tiktok Untuk Meningkatkan Omset Penjualan Dalam Perspektif Pemasaran Syariah: Studi Kasus Pada Toko Kosmetik Ifa Beauty Global Kraksaan Implementation of Digital Marketing Strategies Via Tiktok To Increase S. Sibatik Journal | Volume, 4(6), 1001–1016. https://publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK
Kurniawan, A. S., Fitriana, R., Vrisaliani, M., Adesti, N. S., & Rahmadhani, S. A. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Untuk Pemasaran Bisnis Digital Sebagai Media Promosi. Jurnal Ilmiah Raflesia Akuntansi, 11(1), 200–209. https://doi.org/10.53494/jira.v11i1.845
Lailia, V. R., & Dwiridotjahjono, J. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Arunazma. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(2), 01–10. https://doi.org/10.59031/jmsc.v1i2.161
Ningsih, S. A., Murdiani, T., & Rahmawati, L. (2026). Digital Marketing Strategy Analysis on Tiktok To Increase Brand Awareness and Purchase Intention of @ SinarMas. II(02), 1–9.
Panjaitan, T. D., Purba, M. N., Auza, A., Manajemen, P. S., & Indonesia, U. P. (2025). Analisis Strategi Penggunaan Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan ( Studi Kasus pada UMKM Alfa di Kota Medan ) Program Studi Ilmu Komunikasi , Universitas Medan Area , Indonesia untuk meningkatkan penjualan produk di pasaran , dimana produk lebi. 3.
Rosalia, D. (2025). Strategi Komunikasi Digital dalam Pemasaran: Studi Peran Media Sosial dalam Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal EMT KITA, 9(2), 488–499. https://doi.org/10.35870/emt.v9i2.3851
Sangadji, F. A. putri, Fitri, A. cahya syah, Sitanggang, D. A. S., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). the Role of Tiktok Social Media As a Platform for. KARYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 143–149.
Setiawan, M. R., & Purwanto, E. (2024). Penerapan digital marketing pada sosial media terhadap strategi komunikasi pemasaran produk jasa pada Supoyo Consultant. EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 12(1), 1. https://doi.org/10.25273/equilibrium.v12i1.18186
Uriawan, W., Ijazi, M. S., Arraudy, N. R., Wibowo, O. S. P., & Santoso, R. D. (2026). A Comparative Analysis of Instagram and TikTok as Islamic da’wahh Media in the Digital Era. http://arxiv.org/abs/2512.17646
Yuniar, A. R., & Azizah, N. (2024). Strategi Promosi Memanfaatkan Media Sosial TikTok Dalam Meningkatkan Penjualan dan Kesadaran Merek Pada PT Mesin Laundry Indonesia. Eabmij: Economic and Business Management International Journal, 6(1), 1–8.
Zuhdi, M. H., Yuliani, N., Digital, P., & Padjadjaran, U. (2024). Optimalisasi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Bengkel Sepeda Tenda Biru Bandung. 7(3), 103–117.
Zulaikha, I. ’Ainaya, & Khotimah, K. (2022). Penerapan Digital Content #CiptakanKebaikan sebagai Bentuk Promosi pada Platform Tiktok. Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 6(1), 1–13. https://doi.org/10.51544/jlmk.v6i1.2844
