PENGUATAN KAPASITAS UMKM PANGAN MELALUI PENDAMPINGAN LEGALITAS DAN PEMASARAN DIGITAL
DOI:
https://doi.org/10.70248/jpmebd.v3i3.4679Abstract
Keterbatasan pemahaman legalitas usaha dan pemanfaatan pemasaran digital masih menjadi kendala pengembangan UMKM pangan di Desa Penompo. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat kapasitas awal tiga UMKM pangan dalam memahami legalitas usaha dan memanfaatkan kanal pemasaran digital. Kegiatan menggunakan pendekatan edukatif-partisipatif dengan pendampingan langsung, sedangkan capaian dievaluasi secara deskriptif-observasional berdasarkan respons mitra, keterlibatan dalam praktik, pengenalan informasi produk, dan kemampuan mengikuti penggunaan fitur dasar marketplace. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa ketiga mitra mampu mengikuti edukasi legalitas dan mengenali fungsi legalitas sebagai bagian dari pengelolaan usaha. Pada aspek pemasaran digital, mitra mampu mengidentifikasi informasi dasar yang diperlukan dalam penayangan produk, meliputi foto, nama produk, harga, dan deskripsi, serta mengikuti praktik pengunggahan produk dan pengenalan fitur pembayaran, pengiriman, promosi, stok, dan komunikasi pelanggan pada marketplace. Luaran konkret kegiatan berupa pengalaman praktis awal dalam pengelolaan toko digital serta media promosi/banner pada salah satu UMKM. Capaian tersebut menunjukkan terbentuknya literasi awal legalitas dan kesiapan awal pemanfaatan pemasaran digital, tetapi belum dapat diinterpretasikan sebagai peningkatan penjualan atau pendapatan karena transaksi dan omzet belum diukur. Keberlanjutan program memerlukan pendampingan berkala yang diarahkan pada penyelesaian legalitas, konsistensi pengelolaan toko digital, serta monitoring produk, interaksi konsumen, transaksi, dan omzet agar perkembangan mitra dapat dievaluasi secara lebih terukur.
References
Adelia, D. N., Astutik, M., Noviyanti, A. E., Amalia, D. S. N., & Amaliah, N. R. (2026). UMKM TRANSFORMATION: PENGEMBANGAN USAHA MELALUI LEGALITAS DAN BRANDING DESA KEDUNGLOSARI KECAMATAN TEMBELANG JOMBANG. SNEB: Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis Dewantara, 8(1), 91–98.
Alfalah, R., Purnamasari, I., Ramdani, H., Rahmat, W. A., Rismawati, D., Nurlela, E., & Hasanah, A. L. (2025). PENINGKATAN UMKM MELALUI PENGUATAN LEGALITAS, TATA KELOLA KEUANGAN DAN PEMASARAN BERBASIS DIGITAL. Jurnal Pengabdian Masyarakat Ekonomi Dan Bisnis Digital, 2(3), 284–290.
Andono, F. A., & Girindratama, M. W. (2023). Pelatihan dan pendampingan digital marketing melalui platform sosial media dan marketplace bagi UMKM kerajinan aksesoris. RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 178–186.
Anggraini, R., Al’Aziziyah, R. S., & Qurratu’aini, N. I. (2025). Pendampingan Pembuatan Nomor Induk Berusaha (NIB) Pada UMKM Kedai Es Teh. Jurnal Pengabdian Inovatif Masyarakat, 2(2), 14–17.
Arisanti, I., & Saputri, N. A. (2021). Pendampingan Legalitas Usaha dan Digital Marketing Pada UMKM Makanan Di Kota Baru. Abdidosen Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat. PISSN, 2614–6509.
Athasani, R., Sadira, S. R., Shofiyah, S., Indira, A. N., Faza, A. H., Arkom, A. A. A., & Rahmatin, L. S. (2025). Pemberdayaan UMKM Melalui Digitalisasi dan Legalitas Usaha di Kelurahan Jepara Surabaya. PEMA: Jurnal Pendidikan Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(3), 156–167.
Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Su’daa, S. N., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 7(2), 435–453.
Efendi, A. A. E. A. A., & Priyanto, S. A. P. S. A. (2025). Strategi Penguatan Manajemen UMKM Pesisir Cilacap melalui Pelatihan dan Pendampingan Berbasis Kebutuhan Lokal: Strategi Penguatan Manajemen UMKM Pesisir Cilacap melalui Pelatihan dan Pendampingan Berbasis Kebutuhan Lokal. Journal of Innovation in Management, Accounting and Business, 4(3), 623–631.
Faroh, R. A., Sari, P. N., Santoso, E. W., Amri, S., Ivon, D. F. R., & Syahputra, M. F. P. (2025). Pemberdayaan Umkm Pangan Lokal melalui Pendampingan Digital Marketing untuk Penguatan Ketahanan Pangan. GERVASI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 9(3), 1701–1713.
Febrihapsari, M., Hidyantari, E., Hardiono, H., Suasridewi, D. G., Fais, M. A., & Dewi, P. P. (2025). Pendampingan Legalitas Usaha melalui Pembuatan Nomor Induk Berusaha bagi UMKM Pesisir di Kelurahan Keputih, Surabaya. Madaniya, 6(4), 2836–2843.
Fidelis Arastyo, A., & Muhammad Wisnu, G. (2023). Pelatihan Dan Pendampingan Digital Marketing Melalui Platform Sosial Media Dan Marketplace Bagi Umkm Kerajinan Aksesoris. Reswara, 4(1), 178–186.
Iqbal, V. A. (2026). PENGARUH ADOPSI MARKETPLACE DAN LITERASI DIGITAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM DI KOTA SURABAYA. GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis, 6(01), 72–91.
Januarta, A., & Pasaribu, M. I. Y. A. (2026). Implementasi Program Pemberdayaan UMKM Berbasis Legalitas Usaha di Kabupaten Pulang Pisau. Jurnal Riset Akuntansi Politala, 9(1), 120–131.
Kusmaryani, W., Achyani, R., Sulistyo, A., & Johari, P. (2025). PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING DAN PEMBUATAN NOMOR INDUK BERUSAHA (NIB) BAGI PELAKU UMKM DESA TANJUNG AGUNG KABUPATEN BULUNGAN. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat ITK (PIKAT), 6(2), 94–104.
Kusumawardani, A., Savitri, D. A. M., Suyatno, M. I. Y., Prasetya, A. Y., & Praptitorini, M. D. (2025). Pemberdayaan UMKM dan masyarakat desa melalui manajemen keuangan dan pemasaran digital: Strategi mewujudkan kemandirian ekonomi di Desa Purwokerto, Kecamatan Brangsong, Kabupaten Kendal. Jurnal Vokasi, 9(2), 186–192.
Machfiroh, S. D., Azizah, Y. N., Firmansyah, R., An-Nur, M. R., & Susilowati, L. (2023). Pemberdayaan Masyarakat Melalui Pelatihan Pengolahan Abon Ikan Lele dan Digital Marketing Sebagai Upaya Peningkatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Desa Kedungbetik. Jurnal Dharma Jnana, 3(1), 10–20.
Makbul, M., & Ismail, M. (2025). Legalitas Usaha sebagai Penggerak Budaya Hukum Pelaku UMKM di Era Digital: Antara Kepatuhan dan Resistensi. Jurnal Hukum Ekonomi Syariah, 8(1), 1–14.
Maududy, R., Meina, M., Mulyani, S. S., Asri, D., Tazkiah, S., Nisa, N. A., & Julianti, W. (2025). DESA CERDAS DI ERA DIGITAL: TRANSFORMASI UMKM MELALUI LEGALITAS, PEMASARAN DIGITAL DAN PENGELOLAAN KEUANGAN. Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi IPTEKS, 3(6), 1453–1461.
Ningsih, B. S., & Fazri, A. (2025). PERSEPSI PELAKU UMKM TERHADAP PERAN PARTO ID DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA DI ERA DIGITAL. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(10).
Novitasari, S., & Supriyono, S. (2023). Pendampingan Digitalisasi Marketing Kepada Pelaku UMKM Upaya Untuk Meningkatkan Efisiensi Penjualan UMKM Desa Banjaragung Kecamatan Bareng Jombang. Jurnal Pengabdian Bersama Masyarakat Indonesia, 1(3), 39–44.
Nurhasanah, A., Daulay, Y. A., & rasyid Tarigan, H. A. (2026). Pendampingan Pemasaran Digital Berbasis Kepatuhan Hukum dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Desa Rukun Mulyo. KADARKUM: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1), 131–145.
Pratama, G., Sari, Y. T., Antony, C., Manurung, M. G., Handratna, R. K., Muazrian, Z., Syahirah, N. E., Safitri, Y. A., Saputera, A. F., & Fani, L. A. (2025). Workshop UMKM Naik Kelas dalam Upaya Pemberdayaan UMKM Melalui Digitalisasi dan Penguatan Legalitas Usaha: Pengabdian. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 6817–6825.
Putra, E. J., Gumilang, H. A., Syariifah, I. R., Noeryani, M. A., & Hasanah, N. (2025). Pendampingan Transformasi Digital UMKM di Desa Dampit melalui Pengembangan Identitas Usaha Berbasis Solusi Digital Terpadu. Jurnal Malikussaleh Mengabdi, 4(1), 264–272.
Rahayu, S., Murti, N. W., Widyastuti, I., Suhardi, E., & Mahendra, D. (2025). Peningkatan Kapasitas UMKM dalam Pemanfaatan Marketplace Digital melalui Pendekatan Partisipatif dan Pendampingan Langsung. WASANA NYATA, 9(2), 134–140.
Rahayu, Y., Prayudi, D., Putri, R. S. M., Fitriyani, R., & Riyanto, A. (2025). Edukasi digital marketing sebagai upaya pemberdayaan UMKM membangun merk yang tangguh di ekosistem lokal. Jurnal Abdimas Teknologi Informatika Dan Komputer, 2(2), 63–73.
Rindiani, A., Adriana, N., Mauren, K., Nanda, A., Arisa, Z., Savitri, A., Anjalita, L., Wulansari, D., Wahyuni, R., & Zahra, S. M. (2025). Peningkatan Kapasitas dan Keberlanjutan UMKM Pedesaan Melalui Edukasi Perlindungan Hukum, Literasi Keuangan Digital, dan Pemasaran Produk: Studi Kasus Desa Paku, Bangka Selatan. Inovasi Sosial: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(4), 11–20.
Riyanto, S., Azis, M. N. L., & Putera, A. R. (2022). Pendampingan UMKM dalam penggunaan digital marketing pada komunitas UMKM di Kabupaten Madiun. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 5(1), 137–142.
Romandona, N. A., Alliyah, S., & Nugrahani, S. (2024). Peningkatan strategi pemasaran dan legalitas usaha UMKM Amelia Catering di Kecamatan Rembang. KACANEGARA Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 7(3), 297–306.
Rusdiana, A., Pamuji, R. S. S., Kusumadewi, R. N., & Nurcahya, N. (2026). Sosialisasi Pemasaran Digital dan Legalitas Usaha dalam Meningkatkan daya saing UMK Desa Cikaracak. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(2), 754–759.
Sasongko, D., Putri, I. R., Alfiani, V. N., Qiranti, S. D., Sari, R. S., & Allafa, P. E. (2020). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Makaroni Bajak Laut Kabupaten Temanggung. Jurnal Ilmiah Pangabdhi, 6(2), 92–96.
Sibarani, H. J., Sinulingga, N. A. B., Sipayung, S. M. N., Ramadhany, S., Abdy, S., Margery, E., Putra, A. S., & Tambunan, D. (2026). Optimalisasi Pemasaran Produk Olahan Makanan melalui Penerapan Strategi Digital Marketing bagi UMKM di Medan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(3), 15137–15143.
Situmorang, I. R., Liandro, L., David, D., Veri, V., Wilbert, W., & Fadhia, S. (2026). Pendampingan Digital Marketing dan Optimalisasi Foto Produk bagi UMKM Kuliner Rumahan untuk Meningkatkan Penjualan melalui Instagram dan Marketplace. Eastasouth Journal of Effective Community Services, 4(03), 740–753.
Suryawandari, D., Wicaksono, A. S., Febryani, M. W., Agustin, R. D., Pamungkas, W. R., Komariyah, E. F., & Afnan, A. (2025). Digitalisasi UMKM Berbasis E-Commerce: Pelatihan, Pendampingan, dan Implementasi UMKM Go Digital: Pengabdian. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 4409–4417.
Usman, F., Nizhamuddin, A. B., & Basran, Z. (2025). Pelatihan UMKM berbasis Digital Marketing di Kabupaten Tana Tidung.
Vitriani, V., Ismanto, E., Willyansah, W., & Novalia, M. (2026). Pendampingan Transformasi Digital Pemasaran Produk UMKM Olahan Ikan Patin melalui Media Sosial dan Marketplace. Jurnal Pengabdian UntukMu NegeRI, 10(2), 260–268.
Wahyudiono, A. (2024). Optimalisasi Pemasaran Digital UMKM melalui Pemanfaatan Whatsapp Business dan Marketplace. SERAMBI: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 91–105.
Widyawati, N., Marzuki, S., Kristiawati, I., Arisanti, D., Cahyani, K. G., & Nisa, K. (2022). Pembinaan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Melalui Pelatihan Digitalisasi Marketing Sebagai Peningkatan Omset UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(2), 701–705.
Wusqo, A. U., Fridayanti, B. E., & Aisyah, S. (2023). Pengembangan dan pendampingan UMKM dompet kulit melalui digitalisasi marketing berbasis marketplace Shopee untuk menunjang pemasaran dan peningkatan penjualan. JPPM (Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat), 43–49.
