PENDAMPINGAN TRANSFORMASI DIGITAL UMKM MELALUI OPTIMALISASI INSTAGRAM BUSINESS DAN BRANDING PRODUK PADA UMKM RISOL MAYO BU TARI
DOI:
https://doi.org/10.70248/jpmebd.v3i2.4062Abstract
UMKM memiliki peran strategis dalam perekonomian Indonesia, namun masih menghadapi berbagai tantangan di era digital, terutama dalam hal pemasaran dan pemanfaatan teknologi informasi. UMKM Risol Mayo Bu Tari yang berlokasi di Jl. Nusa Indah No. 55, Ngringin, Condongcatur, Kecamatan Depok, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, merupakan usaha kuliner berskala mikro yang memproduksi risol mayo dengan kualitas baik namun belum dikenal secara luas oleh masyarakat. Kondisi usaha saat ini masih mengandalkan pemasaran konvensional, belum memanfaatkan platform digital secara optimal, serta memiliki jangkauan pasar yang terbatas pada lingkungan sekitar. Artikel ini bertujuan menganalisis kondisi eksisting UMKM Risol Mayo Bu Tari dan merumuskan strategi digitalisasi yang tepat guna meningkatkan daya saing serta memperluas jangkauan pasar. Metode yang digunakan meliputi observasi lapangan, wawancara mendalam dengan pemilik usaha, identifikasi permasalahan, dan analisis peluang digitalisasi. Hasil implementasi menunjukkan bahwa program digitalisasi berhasil menghasilkan satu akun Instagram Business, satu desain logo usaha, satu desain kemasan baru, serta 15 konten promosi digital yang siap dipublikasikan. Evaluasi menggunakan pre-test dan post-test menunjukkan peningkatan pemahaman mitra mengenai digital marketing dari rata-rata 56,4 menjadi 87,8 atau meningkat sebesar 55,7%. Mitra juga telah mampu mengoperasikan Instagram Business secara mandiri serta melakukan pencatatan keuangan menggunakan aplikasi digital sederhana. Hasil tersebut menunjukkan bahwa transformasi digital mampu meningkatkan kapasitas pemasaran dan kesiapan UMKM dalam menghadapi persaingan digital..
References
Amalia, R., & Kurniawan, T. (2022). Efektivitas digital marketing terhadap peningkatan penjualan UMKM kuliner di Yogyakarta. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 14(2), 112–125. https://doi.org/10.9744/jmk.14.2.112
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). SAGE Publications.
Fadillah, M. R., & Haryanto, S. (2021). Transformasi digital UMKM di era pandemi: Studi kasus pada sektor makanan dan minuman di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 24(1), 55–72. https://doi.org/10.24914/jeb.v24i1.2021
Handayani, P., & Setyawan, A. (2023). Pengaruh keaktifan media sosial terhadap brand awareness UMKM kuliner di Jawa Tengah. Jurnal Administrasi Bisnis, 12(2), 88–103. https://doi.org/10.14710/jab.12.2.88
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2023). Laporan perkembangan UMKM Indonesia tahun 2022. Kementerian Koperasi dan UKM.
Kuncoro, A., & Wiratno, D. (2022). Dampak adopsi teknologi digital terhadap pertumbuhan penjualan UMKM di Indonesia. Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen, 22(1), 34–52. https://doi.org/10.17970/jrem.22.1.2022
Lestari, F., & Prasetyo, H. (2022). Peran media sosial dalam pengembangan bisnis UMKM kuliner di era digital. Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis, 27(1), 1–18. https://doi.org/10.20961/jkb.v27i1.2022
Nugroho, A. P., & Santoso, I. (2021). Strategi branding produk UMKM dalam meningkatkan daya saing di pasar digital. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 76–91. https://doi.org/10.9744/jmp.15.2.76
Pradipta, R., & Widyastuti, S. (2022). Analisis efektivitas konten visual pada Instagram terhadap keputusan pembelian produk UMKM kuliner. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 6(1), 23–38. https://doi.org/10.30596/jkp.v6i1.2022
Purwantini, A. H., & Mutmainah, S. (2021). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran UMKM kuliner di Kabupaten Sleman. Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 5(2), 167–180. https://doi.org/10.30595/jppm.v5i2.2021
Rahmawati, D., Kurniati, T., & Permana, A. (2023). Digitalisasi pemasaran UMKM kuliner: Analisis platform digital dan dampaknya terhadap perluasan pasar. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 18(1), 41–58. https://doi.org/10.22219/jrmb.v18i1.2023
Setiawan, R., & Nugroho, F. (2022). Perilaku konsumen digital generasi milenial dalam pemilihan produk kuliner. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(3), 215–230. https://doi.org/10.21831/jim.v10i3.2022
Wahyuni, S., & Rizki, M. A. (2022). Pengaruh Instagram marketing terhadap minat beli konsumen pada UMKM makanan dan minuman. Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 12(1), 34–50. https://doi.org/10.12928/jbp.v12i1.2022
We Are Social & Hootsuite. (2023). Digital 2023: Indonesia. We Are Social. https://datareportal.com/reports/digital-2023-indonesia
Wibowo, H. A., & Sari, M. P. (2021). Pemberdayaan UMKM melalui digitalisasi usaha: Studi pada UMKM makanan dan minuman. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 1(2), 89–100. https://doi.org/10.52436/1.jpmi.22
Widodo, A., & Rahayu, S. (2023). Strategi konten Instagram untuk meningkatkan penjualan UMKM kuliner lokal. Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi Bisnis, 5(2), 110–126. https://doi.org/10.47233/jteksis.v5i2.2023
Yulianti, D., & Supriyanto, A. (2021). Implementasi digital marketing pada UMKM kuliner dalam meningkatkan daya saing usaha. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(3), 201–215. https://doi.org/10.22146/jpkm.2021
