TRANSFORMASI DIGITAL UMKM DESA MELALUI STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN STORYTELLING UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING BERKELANJUTAN
DOI:
https://doi.org/10.70248/jpmebd.v3i1.3610Keywords:
: Digitalisasi UMKM, pemasaran digital, pemberdayaan masyarakat, ekonomi desa, storytelling marketingAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) desa memiliki peran strategis dalam meningkatkan perekonomian lokal dan kesejahteraan masyarakat. Namun, UMKM masih menghadapi berbagai kendala, seperti keterbatasan akses pasar, rendahnya literasi digital, serta minimnya pemanfaatan teknologi dalam kegiatan usaha. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalkan transformasi digital UMKM desa melalui penerapan strategi digital marketing dan storytelling guna meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif melalui tahapan identifikasi masalah, pelatihan, pendampingan, serta implementasi digitalisasi usaha. Program ini melibatkan pelaku UMKM secara aktif dalam pembuatan akun media sosial, pengembangan konten visual, serta penguatan branding produk berbasis kearifan lokal. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa digitalisasi mampu meningkatkan visibilitas produk, memperluas jangkauan pasar, serta memperkuat identitas merek UMKM. Selain itu, terjadi peningkatan pemahaman dan keterampilan pelaku usaha dalam memanfaatkan teknologi digital sebagai sarana pemasaran. Pendekatan storytelling marketing juga terbukti efektif dalam membangun kedekatan emosional dengan konsumen. Dengan demikian, transformasi digital berbasis pemberdayaan masyarakat dapat menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan daya saing UMKM desa secara berkelanjutan di era ekonomi digital.
References
Agustian, R., Pratama, A., & Wijaya, H. (2023). The role of influencer marketing in increasing MSME brand awareness in the digital era. Jurnal Ilmu Komunikasi Nusantara, 5(2), 45–56.
Fitria, N., Rahman, A., & Sari, D. (2025). Digital marketing strategies in improving MSME performance in rural areas. Journal of Innovation in Management and Economics, 8(1), 12–25.
Gonzalez-Varona, J. M., et al. (2024). Digital transformation and organizational learning in SMEs: A sustainable approach. Journal of Business Research, 168, 114–126.
Hanif, M., & Widodo, T. (2024). Social media engagement and customer loyalty in MSMEs: Evidence from developing countries. International Journal of Marketing and Business, 6(1), 33–47.
Hidayat, R., Kusuma, L., & Anwar, S. (2025). Digital literacy and its impact on MSME competitiveness in the digital economy era. Management Science Journal, 12(2), 89–102.
Iskandar, D., Putri, R., & Nugroho, A. (2025). The role of artificial intelligence in digital marketing strategies for SMEs. Journal of Emerging Technology and Innovation, 4(1), 55–68.
Jumbulingam, M., et al. (2024). Storytelling marketing and consumer engagement: A conceptual framework. Journal of Marketing Communications, 30(2), 145–160.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Karuehni, T., Sari, P., & Nugraha, B. (2024). The impact of visual content marketing on brand awareness and purchase intention. Journal of Digital Business, 7(1), 21–34.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lim, W. M., et al. (2024). Bridging the digital divide in SMEs: Challenges and opportunities. Technological Forecasting and Social Change, 196, 122–135.
Mardikanto, T., & Soebiato, P. (2017). Pemberdayaan Masyarakat dalam Perspektif Kebijakan Publik. Alfabeta.
Mustikawati, R., Dewi, S., & Lestari, A. (2025). Community empowerment through digital entrepreneurship training for MSMEs. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 6(1), 10–22.
Prasetyaningrum, I., & Sudalyo, A. (2024). The influence of digital marketing adoption on MSME competitiveness. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(2), 67–80.
Sukoco, B., & Krisnaresanti, A. (2024). Marketplace utilization for MSMEs in increasing market access. Journal of Small Business Strategy, 14(1), 77–90.
Wati, R., Hasanah, U., & Putra, D. (2025). Digital marketing training for MSMEs: Impact on business growth and sustainability. Community Service Journal, 9(1), 1–12
