PENGARUH PERTUMBUHAN PENJUALAN, BIAYA PEMASARAN, DAN EFISIENSI OPERASIONAL TERHADAP RETURN ON ASSETS PADA PERUSAHAAN TEKNOLOGI TERDAFTAR DI BEI
DOI:
https://doi.org/10.70248/joieaf.v3i1.4635Abstract
Profitabilitas perusahaan teknologi di Indonesia mengalami perubahan seiring dengan dinamika penjualan, pengeluaran pemasaran, dan efisiensi operasional. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi kemampuan perusahaan dalam menghasilkan laba dari aset yang dimiliki. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pertumbuhan penjualan, biaya pemasaran, dan efisiensi operasional terhadap profitabilitas yang diproksikan dengan Return on Assets (ROA) pada perusahaan subsektor teknologi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2021–2025. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel diperoleh melalui purposive sampling sebanyak 20 perusahaan dengan 100 observasi. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics Versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertumbuhan penjualan tidak berpengaruh signifikan terhadap ROA (sig. 0,179). Biaya pemasaran berpengaruh negatif dan signifikan terhadap ROA (koefisien -0,289; sig. 0,020), sedangkan efisiensi operasional berpengaruh positif dan signifikan (koefisien 0,535; sig. 0,006). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap ROA (F = 3,951; sig. 0,011). Adjusted R Square sebesar 0,082 menunjukkan bahwa model menjelaskan 8,2% variasi ROA.
References
Aspar, S. M. D. (2025). Pengaruh pertumbuhan penjualan terhadap profitabilitas pada perusahaan makanan dan minuman market leader yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2021–2025. ARMADA: Jurnal Penelitian Multidisiplin, 4(5). https://doi.org/10.55681/armada.v4i5.2030
Astuti, W. A., & Dharma, W. (2023). Pengaruh perputaran kas dan pertumbuhan penjualan terhadap profitabilitas (ROA) pada perusahaan sub sektor farmasi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2015–2020. JEMBA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(1). https://doi.org/10.34010/jemba.v3i1.10215
Bukalapak. (2022). Profil perusahaan PT Bukalapak.com Tbk. Jakarta: Bukalapak. https://about.bukalapak.com/id/about-us/
Bursa Efek Indonesia. (2022). Profil perusahaan PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk. Jakarta: Bursa Efek Indonesia. https://www.idx.co.id/id/perusahaan-tercatat/profil-perusahaan-tercatat/GOTO
Bursa Efek Indonesia. (2025). Klasifikasi sektor perusahaan tercatat. Jakarta: Bursa Efek Indonesia. https://www.idx.co.id/id
Cloud Computing Indonesia. (2025). Pengguna internet Indonesia 2025 mencapai 229,4 juta. Jakarta: Cloud Computing Indonesia. https://www.cloudcomputing.id/berita/pengguna-internet-ri-2025-229-4-juta
Google, Temasek, & Bain & Company. (2025). e-Conomy SEA 2025: Ekonomi digital Indonesia. Jakarta: Google, Temasek, & Bain & Company. https://blog.google/intl/id-id/company-news/outreach-initiatives/e-conomy-sea-2025-ekonomi-digital-indonesia-mendekati-gmv-us100-miliar/
Hernawati, E., & Masdalifah, R. T. (2022). Pengaruh biaya pemasaran terhadap profitabilitas pada PT Gudang Garam Tbk. Co-Management. Bandung: Institut Koperasi Indonesia. https://journal.ikopin.ac.id/index.php/co-management/article/view/2252
Jahan, N. (2020). Determinants of profitability of banks: Evidence from Islamic banks of Bangladesh. Ithaca, NY: arXiv. https://doi.org/10.48550/arXiv.2005.08759
Marwah, S., & Herdyansyah, R. (2025). Pengaruh efisiensi operasional dan kualitas aset terhadap profitabilitas bank yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2020–2024. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 15(1). https://doi.org/10.22437/jmk.v15i01.53630
Purwanti, J. S., & Bishri, M. H. (2026). Pengaruh efisiensi biaya operasional (BOPO) dan non-performing loan (NPL) terhadap profitabilitas bank digital yang terdaftar di BEI periode 2020–2024. AKUNTANSI 45, 7(1), 331–344. https://doi.org/10.30640/akuntansi45.v7i1.6360
Samsudin, D. T. P., & Hanifah, A. (2025). Pengaruh sales growth terhadap return on assets pada perusahaan teknologi. Jurnal Metansi. https://journal.metansi.unipol.ac.id/index.php/jurnalmetansi/article/view/417
Samsudin, D. T. P., & Hanifah, A. (2025). The effect of leverage, liquidity, and sales growth on the financial performance of technology companies listed on the Indonesia Stock Exchange for the period 2019–2023. METANSI: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 8(2). https://doi.org/10.57093/metansi.v8i2.417
Sodik, & Manda. (2025). The effect of debt to equity ratio (DER) and sales growth on ROA of manufacturing companies listed on the IDX for the 2021–2024 period. International Journal of Economics and Management Research, 4(3). https://doi.org/10.55606/ijemr.v4i3.500
Warbung, K. M. K., Pontoh, W., & Latjandu, L. D. (2024). Pengaruh biaya produksi, biaya kualitas, dan biaya pemasaran terhadap laba bersih pada perusahaan manufaktur sub sektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia tahun 2022–2023. Media Bina Ilmiah. Mataram: Media Bina Ilmiah. https://doi.org/10.58784/mbkk.389
