EFEKTIVITAS PEMASARAN DIGITAL SEBAGAI SARANA PROMOSI OLEH MAHASISWA
DOI:
https://doi.org/10.70248/jogapa.v2i1.1693Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan memahami efektivitas pemasaran digital sebagai sarana promosi yang digunakan oleh mahasiswa. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, studi ini menggali pengalaman dan perspektif mahasiswa tentang bagaimana pemasaran digital dimanfaatkan untuk mempromosikan kegiatan, produk, atau jasa mereka, serta dampaknya terhadap efektivitas promosi. Data dikumpulkan melalui pengisian kuesioner mendalam dengan 60 partisipan yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu, yaitu mahasiswa yang aktif melakukan pemasaran digital untuk promosi dalam rentang usia 17-21 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital memainkan peran penting dalam meningkatkan jangkauan dan efektivitas promosi, namun juga menghadirkan tantangan seperti persaingan konten dan kebutuhan untuk mengelola citra secara konsisten. Penelitian ini mengungkapkan bahwa strategi pemasaran digital yang terencana dengan baik dapat membantu mahasiswa mencapai tujuan promosi mereka, sementara penggunaan yang kurang terencana dapat membatasi hasil yang diharapkan. Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan baru mengenai pentingnya pemahaman tentang pemasaran digital dan strategi promosi dalam mendukung aktivitas mahasiswa.
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Promosi, Mahasiswa
References
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(2), 228–241.
Azizah Musyafia, Aep Saefullah, Ekky Noviar, Novitara Anggraeni, Zahra Widdatul Awwaliyah, Lusi Fitriyani, & Nurdin Nurdin. (2024). Strategi Perguruan Tinggi Mencetak Wirausaha Muda. Jurnal Kajian Dan Penelitian Umum, 2(2), 01–09. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v2i2.914
Dash, G., Kiefer, K., & Paul, J. (2021). Marketing-to-Millennials: Marketing 4.0, customer satisfaction and purchase intention. Journal of Business Research, 122, 608–620. https://doi.org/10.1016/J.JBUSRES.2020.10.016
Duffy, E. (2021). Key Drivers in Digital Marketing Management. Dublin Business School. https://esource.dbs.ie/handle/10788/4111
Fatimah, F., Nataly, F., & Purnamasari, Y. (2022). Penerapan Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Personal Branding. Jurnal Abdimas Komunikasi Dan Bahasa, 2(2), 40–46. https://doi.org/10.31294/abdikom.v2i2.1461
Herhausen, D., Miočević, D., Morgan, R. E., & Kleijnen, M. H. P. (2020). The digital marketing capabilities gap. Industrial Marketing Management, 90, 276–290. https://doi.org/10.1016/J.INDMARMAN.2020.07.022
Hien, N. N., & Nhu, T. N. H. (2022). The effect of digital marketing transformation trends on consumers’ purchase intention in B2B businesses: The moderating role of brand awareness. Cogent Business and Management, 9(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2022.2105285
Iwan, H. K., Saefullah, A., Afrianti Rahayu, D., Khristanto, W., Tannady, H., Candra Susanto, P., Magdalena, & Totok Suyoto, Y. (2022). Peran Motivasi Ekstrinsik Dan Pelatihan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pelaku UMKM di Belitung Timur. Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), 5025–5027. https://journal.upy.ac.id/index.php/pkn/article/view/4061
Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran: Conceptual Paper. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98. https://doi.org/10.47201/jamin.v5i1.109
Liu, C. (2022). Imag(in)ing place: Reframing photography practices and affective social media platforms. Geoforum, 129, 172–180. https://doi.org/10.1016/J.GEOFORUM.2022.01.015
Maharani, D., Helmiah, F., & Rahmadani, N. (2021). Penyuluhan Manfaat Menggunakan Internet dan Website Pada Masa Pandemi Covid-19. Abdiformatika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Informatika, 1(1), 1–7. https://doi.org/10.25008/abdiformatika.v1i1.130
Nur, E. (2021). Peran Media Massa Dalam Menghadapi Serbuan Media Online the Role of Mass Media in Facing Online Media Attacks. MAJALAH SEMI ILMIAH POPULER KOMUIKASI MASSA Section, 2(1), 51–64.
Qalbi, B. N., Idris, A. A., & Haeruddin, M. I. W. (2024). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Platform Tiktok Shop ( Survei pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar Angkatan 2020-2023 ). Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 3(2), 406–417. https://jurnaluniv45sby.ac.id/index.php/Inisiatif/article/view/2391
Rachmawaty, A. (2021). Optimasi Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan di Masa Pembatasan Sosial Berskala Besar. Tematik, 8(1), 29–44. https://doi.org/10.38204/tematik.v8i1.535
Ruvi, M., & Saefullah, A. (2022). Peningkatan Omset Usaha Pelaku UMKM Melalui Digital Marketing Di Wisata Ciung Wanara Kabupaten Ciamis, Jawa Barat. Nusantara : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(4), 74–82. http://prin.or.id/index.php/nusantara74
Sari, A. L. (2022). Narasi Industri Pemasaran dan Konsumen Baru: Komunikasi Pemasaran Di Media Sosial dan Perilaku Pencarian Informasi Kalangan Milenial dan Centenial. Perspektif, 11(2), 700–709. https://doi.org/10.31289/perspektif.v11i2.6163
Sifahudztahanina Sifahudztahanina, Moeljono Moeljono, & Aep Saeafullah. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Lokasi Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Konsumen. Anggaran : Jurnal Publikasi Ekonomi Dan Akuntansi, 1(3), 48–63. https://doi.org/10.61132/anggaran.v1i3.390
Tinggi Ilmu Ekonomi Sultan Agung, S., Fahimah, atul, Fitria, L., Studi Manajemen, P., & A Wahab Hasbullah, U. K. (2024). Sultanist: Jurnal Manajemen Dan Keuangan Volume: 12 No: 1 Tahun 2024 Page (27-35) Online Purchase Decision: From Content Marketing Through Brand Awareness. 4328(March), 27–35. https://sultanist.ac.id/index.php/sultanist
Wardaya, A., Sasmoko, So, I. G., & Bandur, A. (2019). Mediating effects of digital technology on entrepreneurial orientation and firm performance: Evidence from small and medium-sized enterprises (SMEs) in Indonesia. International Journal of Engineering and Advanced Technology, 8(5), 692–696. https://doi.org/10.35940/ijeat.E1098.0585C19
Zahara, Z., Ikhsan, Santi, I. N., & Farid. (2023). Entrepreneurial marketing and marketing performance through digital marketing capabilities of SMEs in post-pandemic recovery. Cogent Business and Management, 10(2), 1–18. https://doi.org/10.1080/23311975.2023.2204592
