PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN LIFE STYLE TERHADAP BUYING DECISION MELALUI SHOPEE DENGAN INCOME SEBAGAI VARIABEL MODERASI
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Manajemen Universitas Malahayati Bandar Lampung)
DOI:
https://doi.org/10.70248/jdedte.v1i3.1142Keywords:
Digital Markting, Life Style, Buying Decision, Income.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh digital marketing dan life style terhadap buying decision dimoderasi oleh variabel income. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dan jumlah sampel yang digunakan yaitu 290 responden mahasiswa aktif program studi manajemen Universitas Malahayati angkatan 2019 sampai dengan 2023. SEM-PLS digunakan untuk menganalisis data pada penelitian ini dengan menggunakan program SmartPLS 4.0 sebagai alat estimasi. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan diperoleh bahwa digital marketing dan life style berpengaruh signifikan positif terhadap buying decision. Sementara kehadiran variabel moderasi income mampu memperkuat hunungan pengaruh positif signifikan digital marketing terhadap buying decision. Sedangkan income tidak berpengaruh secara signifikan namun dapat memperkuat hungan pengaruh life style terhadap buying decision.
Kata Kunci: Digital Markting, Life Style, Buying Decision, Income
References
Adhikara, C. T. (2005). Siapa Konsumen Kita ?: Analisis Perubahan Konsumen Di Era ” Ekonomi Baru ”. Journal The Winners, 6(2), 175–183.
Ashoer, M., Syahnur, H., & Murdifin, I. (2019). Bagaimana Gaya Hidup mempengaruhi Keputusan Pembelian Tiket Online ? Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 20(1), 52–65.
Berthon P. R., Pitt L. F., Plangger K., Shapiro D. (2012). Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for international marketing strategy. Business Horizons, 55(3), 261–271
Christofi M., Vrontis D., Leonidou E., Thrassou A. (2018). Customer engagement through choice in cause-related marketing: A potential for global competitiveness. International Marketing Review. Retrieved from https://doi.org/10.1108/IMR-04-2018-0133
Day G. S. (2011). Closing the marketing capabilities gap. Journal of Marketing, 75(4), 183–195. Crossref. ISI.
Elbahar, C., & Syahputra, S. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Kadatuan Koffie. eProceedings of Management, 8(2).
Gretzel, U., & Yoo, K. H. (2008). Use and impact of online travel reviews. Information and C ommunication Technologies in T ourism, 35–46
Kannan P. K., Li H. A. (2017). Digital Marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22–45.
Khoziyah, S. (2021). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Followers Online Shop Instagram @KpopConnection. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 39-50.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1. Edisi Ketiga Belas, Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Penerbit Erlangga
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management, 15 th edition. London: Pearson.
Lamberton C., Stephen A. T. (2016). A thematic exploration of digital, social media, and mobile marketing: Research evolution from 2000 to 2015 and an agenda for future inquiry. Journal of Marketing, 80(6), 146– 172.
Millennium, A. S., Suardana, I. W., & Negara, I. M. K. (2021). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Startup Bike. Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata), 9(1), 173–177.
Muis, M. R., Gultom, D. K., Jufrizen, & Azhar, M. E. (2020). Model Elektronik Word of Mouth: Citra Destinasi, Kepuasan dan Loyalitas Wisatawan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 21(April), 1–19.
Mujiyana, & Elissa, I. (2013). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Via Internet Pada Toko Online. J@TI Undip, VIII(3), 143–152.
Pitta, D. A., & Fowler, D. (2005). Internet community forums: An untapped resource for consumer marketers. Journal of Consumer Marketing, 22(5), 265–274.
Prabowo, H., Hamsal, M., & Simatupang, B. (2019, August). e-Marketing and Service Quality on Repurchase Intention of Online Transportation. In 2019 International Conference on Information Management and Technology (ICIMTech) (Vol. 1, pp. 324-329). IEEE.
Putra, B. N., & Vipraprastha, T. (2022). Personal Branding, Social Media Marketing, dan Word of Mouth dalam Meningkatkan Buying Decision pada Konsumen E-Commerce Shopee. MODUS, 34(1), 75-84.
Tarigan, E. D. S., Sabrina, H., & Syahputri, Y. (2020). The influence of lifestyle and sales promotion on online purchase decisions for home-cooked culinary during COVID-19 in Medan City, Indonesia. International Journal of Research and Review, 7(10), 140-144.
Wiranata, I. K. A., Agung, A. A. P., & Prayoga, I. M. S. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Quality Product dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery BatuBulan. EMAS, 2(3).
